Откуда появился бренд

Бренд — это не просто название компании или продукта, это образ, который формируется в сознании потребителей и ассоциируется с определенными качествами и ценностями. Но как появилась концепция брендинга и как она развивалась со временем? Давайте разберемся.

1. Откуда взялось слово «бренд»
2. Кто придумал брендинг
3. Что можно считать брендом
4. Где зародилась концепция брендинга
5. 1. 1870-1900 гг.
6. 2. 1900-1940 гг.
7. 3. 1940-1980 гг.
8. 4. 1980-наши дни
9. Полезные советы по созданию бренда
10. Выводы

Откуда взялось слово «бренд»

Слово «бренд» происходит от древнескандинавского «brandre», что означает «прижигать». В древности владельцы скота помечали своих животных специальным знаком, который назывался «тавро». Этот знак прижигали на коже животного, чтобы он не стирался со временем. Таким образом, слово «бренд» изначально связано с идентификацией и защитой своей собственности.

Кто придумал брендинг

Первые понятия персонального брендинга, позиционирования себя и индивидуального брендинга были описаны в 1937 году в книге «Думай и богатей» Наполеон Хилл. Он утверждал, что каждый человек может создать свой собственный бренд, который будет отражать его уникальные качества и помогать достигать успеха в карьере.

Что можно считать брендом

Бренд — это не только название, логотип или слоган, это общий образ компании или продукта, который формируется в сознании потребителей. К составляющим бренда относятся:

• Название
• Логотип
• Слоган
• Фирменный шрифт
• Уникальный дизайн упаковки
• Качество продукта или услуги
• История и ценности компании
• Отзывы и репутация

Где зародилась концепция брендинга

В Северной Америке брендинг впервые появился как система, управляющая товарами. Процесс становления брендинга можно разделить на четыре временных отрезка:

1. 1870-1900 гг.

В этот период менеджеры фирм впервые создали товары массового потребления, многие из которых стали брендами и все еще продолжают свое существование. Например, Coca-Cola, Kellogg's, Levi's и другие.

2. 1900-1940 гг.

В этот период компании начали активно использовать рекламу для продвижения своих продуктов. Были созданы первые рекламные агентства, которые занимались разработкой рекламных кампаний для компаний.

3. 1940-1980 гг.

В этот период компании начали активно использовать маркетинговые исследования для изучения потребностей и предпочтений потребителей. Были созданы первые бренд-менеджеры, которые занимались управлением брендами компаний.

4. 1980-наши дни

В этот период брендинг стал одним из ключевых инструментов маркетинга. Компании начали активно использовать брендинг для создания уникального образа и дифференциации от конкурентов. Были созданы новые методы и технологии, которые позволяют более эффективно управлять брендами.

Полезные советы по созданию бренда

• Определите свою уникальность. Что делает ваш продукт или услугу уникальными? Как вы можете выделиться на фоне конкурентов?
• Создайте яркий и запоминающийся логотип. Логотип должен отражать ценности и идеи вашей компании.
• Разработайте уникальный слоган. Слоган должен быть коротким, запоминающимся и отражать уникальность вашей компании.
• Создайте уникальный дизайн упаковки. Упаковка должна быть привлекательной и отражать уникальность вашего продукта.
• Используйте социальные сети для продвижения своего бренда. Создайте страницы вашей компании в социальных сетях и регулярно публикуйте интересный контент.
• Следите за репутацией вашей компании. Отзывы клиентов могут повлиять на репутацию вашей компании, поэтому важно следить за ними и реагировать на отзывы.
• Будьте последовательными. Все элементы вашего бренда должны быть последовательными и отражать уникальность вашей компании.

Выводы

Брендинг — это неотъемлемая часть современного маркетинга. Создание уникального бренда позволяет компании выделиться на фоне конкурентов и создать уникальный образ в сознании потребителей. Однако, для создания успешного бренда необходимо определить свою уникальность, создать яркий логотип и слоган, разработать уникальный дизайн упаковки и следить за репутацией компании.